As variações bruscas de temperatura cada vez mais frequentes e as alterações nos padrões de sazonalidade das estações do ano, influenciadas pelas mudanças climáticas e pelos fenômenos meteorológicos, estão levando cada vez mais marcas a vincularem suas campanhas publicitárias às mudanças no tempo. A Climatempo, a maior e mais reconhecida empresa de consultoria meteorológica e previsão do tempo do Brasil e da América Latina, vem registrando um aumento dos investimentos de publicidade em seu site e aplicativo no momento que as condições climáticas mudam bruscamente, elevando a audiência do público interessado em saber o que esperar do clima.

Até agosto, foram veiculadas mais de 190 campanhas nos canais da Climatempo, com média superior a 23 por mês, e a expectativa é que esse número se amplie na chegada da primavera e do verão.

Atualmente, estão no ar campanhas de medicamentos antigripais comercializados pelas Drogarias São Paulo e Pacheco, para as praças das capitais São Paulo e Rio de Janeiro, respectivamente, além da marca de descongestionante nasal Decongex Plus do laboratório Aché. As ações levam em consideração a oportunidade de falar com os consumidores neste inverno de temperaturas acima da média e períodos de quedas bruscas dos termômetros, que acarretam maior incidência de gripes e resfriados.

“Nossos principais momentos de veiculação de campanhas são no verão, no inverno e quando há viradas significativas no tempo, pois são os períodos em que as pessoas mais acessam nossos canais em busca de informações sobre as previsões de como será o clima no dia ou na semana”, afirma Murilo Franco, Head da área comercial da Climatempo.

As campanhas são veiculadas por meio de banners no portal da Climatempo, que registra mais de 20 milhões de acessos mensais, e através de push notification no seu aplicativo, que tem mais de 3 milhões de downloads e 700 mil usuários ativos.

“Entregamos para os usuários, nos mesmos canais, as informações sobre as campanhas e as previsões meteorológicas. Dessa forma, o gatilho da veiculação do anúncio é exatamente o momento da virada da temperatura numa determinada localidade, com base na real sensação térmica das pessoas”, explica Franco, ao destacar que, no push notification do aplicativo, por exemplo, a Climatempo informa a mudança do clima ao mesmo tempo que veicula a campanha.

As campanhas ganham ainda mais assertividade por conta da segmentação em nível nacional, por região, estado e também por cidade, alinhando as previsões do clima em cada localidade à veiculação dos anúncios. Atualmente, as receitas publicitárias representam cerca de 40% do faturamento da Climatempo.

Além da sazonalidade

A frequência cada vez maior dos extremos climáticos também está mexendo com a sazonalidade do mercado, abrindo oportunidades de veiculação de campanhas em momentos pouco usuais.

“O fato de não termos mais estações bem definidas, requer atenção dos anunciantes, porque não é possível mais programar a publicidade de produtos como sorvetes ou protetores solares apenas no verão”, observa o Head da área comercial da Climatempo.

Nesse sentido, ele alerta que as marcas já podem se preparar para uma estação da primavera com temperaturas acima da média, o que deverá mexer com a sazonalidade de vários produtos.

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Fonte: GPCOM Comunicação Corporativa.

Os efeitos de uma onda de calor podem ser suavizadas com a ajuda de alguns aplicativos, disponíveis para smartphones Android e iPhone (iOS). O Hydro Coach, por exemplo, oferece informações valiosas sobre o consumo indicado de água para dias muito quentes, cuidado essencial para evitar a desidratação. Já o SunSafe orienta usuários sobre a forma mais correta de utilizar o protetor solar. Informações sobre períodos mais quentes por regiões e a previsão do tempo para períodos longos também são compartilhadas pelas plataformas. A seguir, confira cinco aplicativos que podem te ajudar a escapar da onda de calor no Brasil.

1. Climatempo

O aplicativo Climatempo, disponível para aparelhos Android e iOS, pode ajudar usuários a ficarem por dentro da meteorologia de forma atualizada. A ferramenta oferece alertas sobre o tempo e previsões para períodos mais longos. É possível ainda encontrar informações sobre sensação térmica, dados sobre condições climáticas favoráveis a alergias, presença de mosquitos e índice de raios ultravioleta, para proteção da pele.

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A medição das condições climáticas está se tornando um importante instrumento para orientar campanhas sociais de apoio às pessoas que vivem nas ruas de São Paulo e cidades da região metropolitana. Duas iniciativas realizadas em parceria com a Climatempo, a maior e mais reconhecida empresa de consultoria meteorológica e previsão do tempo do Brasil e da América Latina, estão em andamento para ajudar instituições e Ongs interessadas em fazer doações nos momentos de frio mais intenso.

Uma delas é o índice de “Sensação Térmica da Urgência”, desenvolvido pela Cruz Vermelha São Paulo em parceria com o laboratório de pesquisas climáticas da Universidade de São Paulo (USP) e com a agência Lew’Lara\TBWA, cujo objetivo é medir as condições climáticas que afetam as pessoas em situação de rua e vulnerabilidade no inverno a fim de incentivar doações para a 16ª edição da campanha do agasalho. A Climatempo ampliou o alcance da campanha através da veiculação em seus canais na internet, amplamente acessados pelo interesse das pessoas nas previsões meteorológicas.

O índice alerta sobre a previsão de fortes quedas de temperatura e também a velocidade do vento, bem como outras condições que impactam os moradores de rua, como o índice de massa corporal médio, as roupas usadas por essa parcela da população e a configuração arquitetônica dos locais onde vivem, que influenciam diretamente na sensação térmica e afetam essas pessoas no inverno.

O índice é atualizado diariamente de acordo com as previsões das condições meteorológicas, como outros índices da Climatempo que medem as condições climáticas que influenciam a saúde ou o dia a dia das pessoas.

A outra iniciativa no âmbito social apoiada pela Climatempo é a campanha realizada em conjunto com a ONG São Paulo Invisível, cujo objetivo é ajudar a orientar a instituição na definição das datas em que serão entregues os kits de doação para as pessoas em situação de rua.

“Durante os quase quatro meses do Inverno Invisível, nossa meta é ajudar cerca de 6.500 pessoas em situação de calçada em toda a região da Grande São Paulo“, conta André Soler, presidente e cofundador da São Paulo Invisível, ao destacar que, em menos de quatro meses de campanha, já foram distribuídos quase 125 mil itens, incluindo artigos de higiene pessoal, produtos que aquecem e moletons novos.

A parceria com a Climatempo se iniciou em 2021, e foi ganhando fôlego nos dois últimos anos. Em 2023, foram beneficiadas 52 mil pessoas em situação de rua, e a previsão é que, neste ano, sejam alcançadas 33 mil pessoas.

“Com as ferramentas de monitoramento do clima, estamos ajudando a tornar as campanhas sociais mais precisas, para que as doações sejam feitas com mais antecedência, já considerando o período em que a temperatura vai cair mais”, afirma Roberta Compagnoli, Gerente de Mídia da Climatempo.

“O apoio da previsão climática nos ajuda a garantir que os kits cheguem na hora certa para quem mais precisa. Doar é um ato valioso e, com o apoio da Climatempo, conseguimos alcançar nosso propósito de forma mais eficiente e trazer resultados ainda melhores para os nossos doadores”, afirma André Soler.

Para a Cruz Vermelha São Paulo, o índice de sensação térmica da urgência também é um instrumento importante para engajar ainda mais a população a realizar doações e apoiar a população em situação de rua, que sofre forte impacto com a queda das temperaturas.

“A ideia da sensação térmica de urgência, criada e desenvolvida pela USP para a Cruz Vermelha São Paulo, é um instrumento fantástico para mobilizar ainda mais a atenção da população para a tão complexa situação vivenciada pela população em situação de rua. Para essas pessoas, a sensação de frio é ainda mais impactante, pois elas, por muitas vezes, não têm acesso a agasalhos ou locais seguros para se resguardarem do frio. Essa ideia criativa e mobilizadora, assinada pela Lew’Lar\TBWA, chama a atenção da população para essa realidade e catalisa doações, permitindo que a Cruz Vermelha São Paulo possa auxiliar ainda mais quem tanto precisa”, comenta Bruno Semino, diretor executivo da Cruz Vermelha São Paulo.

A 16ª edição da Campanha do Agasalho da Cruz Vermelha São Paulo (CVSP) começou no dia 16 de junho. Assim como todos os anos, o foco principal são as pessoas em estado de vulnerabilidade, em especial as pessoas em situação de rua. Prioritariamente, a CVSP recebe roupas e cobertores em bom estado, além de calçados, meias e luvas.

Para esta edição a expectativa da Cruz Vermelha São Paulo é conseguir arrecadar mais de 80 toneladas de agasalhos, cobertores e itens de higiene pessoal e limpeza, de modo a beneficiar cerca de 60 mil pessoas que enfrentam a estação mais fria do ano.

Fonte: GPCOM Comunicação Corporativa

Para alertar e incentivar doações para a 16ª edição da campanha do agasalho, a Cruz Vermelha São Paulo, em parceria com o laboratório de pesquisas climáticas da Universidade de São Paulo (USP), criou a ‘sensação térmica da urgência’.

O índice, atualizado diariamente nas redes sociais da entidade sem fins lucrativos e em sites como Climatempo, considera, além de temperatura e velocidade do vento, as condições gerais que uma pessoa em situação de rua vive no inverno, como índice de massa corporal médio, roupas mais usadas por pessoas nessa condição e arquitetura do local onde vivem, fatores que alteram diretamente a forma como sentem o frio e como as baixas temperaturas os impactam. O objetivo é mostrar que existem pessoas sofrendo com uma sensação térmica ainda mais baixa.

“Esse é um instrumento fantástico para mobilizar ainda mais a atenção da população para a tão complexa situação vivenciada pela população em situação de rua. Para essas pessoas, a sensação de frio é ainda mais impactante, pois elas não, por muitas vezes, não têm acesso a agasalhos ou locais seguros para se resguardar do frio”, diz o diretor executivo da Cruz Vermelha São Paulo, Bruno Semino.

A criação, assinada pela Lew’Lara\TBWA, conta com divulgação na TV. Assista aqui. Para esta edição, a expectativa da Cruz Vermelha é arrecadar mais de 80 toneladas de agasalhos, cobertores e itens de higiene pessoal e limpeza, de modo a beneficiar cerca de 60 mil pessoas na estação mais fria do ano.

“A campanha do agasalho da Cruz Vermelha de São Paulo precisa acontecer todo ano. E precisa ter cada vez mais doações, ser cada vez mais efetiva. A beleza desse projeto está justamente em usar algo racional para atingir o emocional de quem pode ajudar”, afirma o diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA, Rodrigo Tortima.

Doações para a campanha podem ser feitas pelo site ou de forma presencial nos postos de coleta e na sede da Cruz Vermelha, localizada na Avenida Moreira Guimarães, 699, Indianópolis, em São Paulo.

Por Luana Dandara, Valor – São Paulo

A Climatempo é a empresa líder em previsão do tempo da América Latina. Nos últimos anos, tornou-se um negócio multiplataforma, fornecendo dados meteorológicos, conteúdo e insights a milhões de usuários. Recentemente, eles sentiram a necessidade de atualizar seu aplicativo para acompanhá-lo às mudanças tecnológicas.

A abordagem

Buscando desempenho e eficiência, a Climatempo decidiu migrar seu app para o Flutter. Após uma rápida curva de aprendizado inicial, eles reescreveram o aplicativo ao longo de três meses, aproveitando os benefícios do Flutter para melhorar a experiência do usuário e atender às necessidades de negócios. O SDK de anúncios também foi atualizado com novos blocos, garantindo receita ao mesmo tempo em que revitaliza o aplicativo e solidifica sua presença no mercado.

Os resultados

A migração para o Flutter rendeu resultados impressionantes à Climatempo. A receita de anúncios de aplicativos aumentou em média 83%, enquanto as impressões de anúncios aumentaram 89%. Esse sucesso pode ser atribuído às melhorias de desempenho e a uma revisão cuidadosa da estratégia de anúncios.

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As peças da campanha, cujo slogan é “Com OnStar, o calor fica para trás”, serão veiculadas no site da Climatempo entre 9 e 14 de maio e, nesse período, devem alcançar 7 milhões de impressões, devido ao grande número de pessoas que acessam o site em períodos de clima atípico, como a onda de calor que está impactando as cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro.

Produzida pela agência W/Mccann, a campanha destaca um dos atributos da tecnologia OnStar, que possibilita ligar o ar-condicionado do veículo de forma remota, uma vantagem especialmente em dias de calor extremo.

“A veiculação da campanha no site da Climatempo será automaticamente disparada quando o clima estiver quente nas cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro. Quem acessar o site em momentos de calor nessas duas cidades será impactado por uma das peças publicitárias”, conta Eduardo Favassa, gerente de mídia da Climatempo.

Favassa salienta que o forte período de ondas de calor que assola parte do País foi um fator decisivo para a W/Mccann se interessar por veicular a campanha no site da Climatempo. “As variáveis climáticas geram um interesse cada vez maior do público, especialmente quando ocorrem dias consecutivos de calor. Isso tem atraído o interesse de marcas cujos produtos são ou podem ser vinculados às condições climáticas, contando com a grande audiência que o site da Climatempo reúne diariamente em torno do tempo”, completa Favassa.

Além do site, a Climatempo também veicula campanhas de produtos e serviços vinculados à índices climáticos que a empresa disponibiliza em seus canais digitais. Por exemplo, o Índice de Raios UV é um dos que têm maior audiência. Ele integra um conjunto de outros índices que a empresa disponibiliza, como o Índice de Ressecamento de Pele, Índice de Proliferação de Mosquito, Índice de Gripe e o Índice de Vitamina D, que podem ser acessados nas plataformas da Climatempo e em sites e portais que disponibilizam os dados da empresa. A plataforma engloba os sites climatempo.com.br, tempoagora.com.br e agroclima.com.br, além do app Climatempo. Juntos, esses canais já contam com mais de 19 milhões de visitantes únicos, tanto no desktop quanto em dispositivos móveis.

Fonte: Grandes Nomes da Propaganda – grandesnomesdapropaganda.com.br

O Governo de Santa Catarina lançou uma campanha de conscientização inovadora no site do Climatempo, chamando atenção para a luta contra a dengue. Esta ação estratégica visa informar e educar a população sobre a importância da prevenção, diante do aumento dos casos da doença no estado.

Alcance e Impacto da Campanha

Em apenas dois dias, a campanha “A Dengue Mata” impactou mais de 96 mil usuários, destacando-se como uma maneira eficaz de disseminar informações cruciais sobre saúde pública. A iniciativa abrange várias mídias e concentra-se nas regiões mais afetadas pela doença.

A Importância da Prevenção

Esta campanha sublinha a necessidade urgente de ações preventivas contra a dengue, incentivando a população a adotar medidas simples, mas eficazes, para eliminar focos do mosquito transmissor. A colaboração entre o Climatempo e o Governo de Santa Catarina exemplifica como parcerias estratégicas podem ser uma poderosa ferramenta na promoção da saúde e bem-estar da comunidade.

Para mais informações sobre a campanha e dicas de prevenção, acesse o site oficial.

A Importância da Proteção Solar

A campanha “Cuidado Além da Proteção” visa educar os mais de 19 milhões de usuários da Climatempo sobre o uso adequado do protetor solar, enfatizando produtos como o NIVEA SUN Protect & Hidrata e a linha Beauty Expert facial. Este esforço conjunto ressalta o compromisso da NIVEA com a saúde da pele e a expertise da Climatempo em fornecer dados climáticos vitais ao público.

Tecnologia e Inovação na Previsão UV

Além do patrocínio do índice de raios UV, a campanha inclui inovações como notificações push e segmentação baseada em condições climáticas específicas, garantindo que a mensagem de proteção solar chegue aos usuários nos momentos mais críticos. Este método de comunicação direta e personalizada reflete um avanço significativo na forma como as empresas podem utilizar dados meteorológicos para promover a saúde e o bem-estar.

Para mais detalhes sobre esta campanha pioneira e dicas de proteção solar, acesse o ABC da Comunicação.

Segundo a Climatempo, de um total de 429 milhões de acessos, 379,5 milhões foram feitos via dispositivos Android e iOS, o que representa 88,5% do total, deixando uma pequena parcela de 11,4% (49,5 milhões) de conexões via PC.

Detalhes Sobre o Consumo e Demografia

A Climatempo registrou uma média mensal de 32,5 milhões de acessos móveis, em contraste com 4 milhões de conexões mensais por PCs. Isso indica não apenas a preferência dos usuários por acessar dados climáticos em movimento, mas também ressalta a eficiência e conveniência dos aplicativos móveis.

De 2022 para 2023, a plataforma observou um crescimento modesto de 2,5% no total de acessos, saltando de 418 milhões para 429 milhões. Esses usuários tendem a ser majoritariamente homens (56%) e estão na faixa etária de 25 a 34 anos (30% do total), mostrando uma clara preferência demográfica no acesso às informações meteorológicas.

Serviços Oferecidos e Estratégias de Negócios

A Climatempo não apenas fornece dados essenciais como temperatura, umidade, radiação UV, sensação térmica, e previsões textuais, mas também aproveita suas plataformas para impulsionar modelos de negócios baseados em publicidade e soluções customizadas B2B. De fato, a receita da plataforma Media Lab by Climatempo viu um aumento expressivo de 260% em campanhas publicitárias entre 2018 e 2022, destacando o valor agregado de suas análises e previsões para o setor empresarial.

Conclusão

O ano de 2023 marcou um ponto de virada para a Climatempo, com uma predominância esmagadora de acessos via dispositivos móveis. Este movimento reforça a importância da mobilidade na vida moderna, especialmente quando se trata de acessar informações cruciais como previsões do tempo. Com a tendência móvel apenas se fortalecendo, a Climatempo está bem posicionada para continuar liderando o mercado de informações meteorológicas no Brasil, atendendo às necessidades de seus usuários com precisão e conveniência.

Fonte: Mobile Time, reportagem de Henrique Medeiros, 4 de março de 2024.

O portal da Climatempo, a maior e mais reconhecida empresa de consultoria meteorológica e previsão do tempo do Brasil e da América Latina, é um dos três que cresceram em número de acessos entre os 20 maiores sites da internet brasileira em 2023. A página da Climatempo alcançou 428,8 milhões de acessos, com uma média mensal de 35,74 milhões de acessos. Esse número representa um acréscimo de 2,58% de visitas em relação ao ano anterior, sendo, atualmente, a 10ª página mais acessada, com market share de 1,5%. As informações são da Similarweb, uma das principais plataformas de análise de dados e inteligência competitiva do setor, apresentadas recentemente por seu gerente sênior de vendas Arlei Bueno, em Fórum Nacional da SECOM (Secretaria de Comunicação Social) da Presidência da República.

O tráfego no portal atingiu o pico de 47,2 milhões de acessos em outubro passado, o que representa um aumento de 31,9% em relação ao início do ano. O avanço se justifica pelo crescimento significativo no tráfego de buscas orgânicas, que passou de 20 milhões, em janeiro, para 27,3 milhões, em outubro. O tráfego direto contribuiu significativamente da mesma forma, ao manter o fluxo constante de cerca de 14 milhões a 17 milhões de visitas ao longo do ano.

Considerando que as grandes variações climáticas cada vez mais intensas estão no radar não só dos ambientalistas, mas do público em geral e de empresas cujas atividades são impactadas pelo clima, o portal da Climatempo vem atraindo uma número cada vez maior de usuários. Ao oferecer informações que conferem mais previsibilidade às mudanças significativas no comportamento do clima, minimizando os riscos para os negócios, o portal vem engajando a audiência e criando oportunidades para marcas se conectarem ao público ligado nas previsões do tempo.

“As informações da Similarweb comprovam o aumento de audiência no nosso site e de engajamento, o que nos confere um maior poder de awareness para campanhas com clientes interessados em atrelar suas marcas com a previsibilidade climática”, afirma Rafael Bruno, vice-presidente de mídia da Climatempo.

A receita proveniente da publicidade da Climatempo, que engloba as campanhas digitais, aumentou 260% entre 2018 e 2022, e já representa um percentual importante do faturamento do grupo. Os anunciantes são empresas voltadas ao consumidor final dos setores de vestuário, cosméticos, higiene pessoal, alimentos e bebidas, entre outros, e organizações que atuam no B2B com negócios impactados pela variação do clima.

Dados mostram, por exemplo, que cada meio grau de aumento na temperatura média diária eleva as vendas de cerveja em até 1,5%, e que, durante ondas de calor intenso, o consumo de bebidas não alcoólicas, como a água, cresce acima dos 40%. Outro exemplo é a venda de ventiladores, cuja demanda sobe para um patamar alto quando as temperaturas ultrapassam os 25^oC.

“São exemplos de situações nas quais as marcas podem potencializar suas vendas e exposições através de campanhas sazonais e influenciadas pelas condições climáticas no portal da Climatempo”, destaca Rafael Bruno.

Ele ressalta que a capacidade de segmentação de público da Climatempo, combinada a fatores como o contexto climático geolocalizado, tem um impacto muito positivo para as marcas, que conseguem acessar audiências qualificadas com muita precisão, por meio do uso da plataforma Media Lab by Climatempo. Segundo a Similarweb, o site da Climatempo foi acessado por 55,89% de homens e 44,11% de mulheres, sendo quase 30% do público total na faixa entre 25 e 34 anos de idade.

Tecnologia facilita acesso

As APIS da Climatempo podem ser plugadas dentro da plataforma de distribuição do anunciante para proporcionar campanhas interativas que variam de forma automatizada conforme o clima, um diferencial importante para as marcas que atendem o consumidor final. Desta forma, o anunciante pode adaptar suas campanhas de marketing às condições climáticas e alcançar seu público-alvo no contexto local.

Segundo o vice-presidente de mídia da Climatempo, a veiculação de campanhas também pode ser realizada simultaneamente, e de forma integrada, à contratação de serviços de análise e previsões meteorológicas, criando um pacote de serviços muito interessante para empresas dos diversos setores, inclusive do B2B.

A Climatempo fornece dados climáticos abrangentes, como temperatura, precipitação, umidade, pressão, radiação UV, sensação térmica, cobertura de nuvens e imagens de radar, além de previsões textuais. Essas informações são fundamentais para compreender a reação das pessoas diante de condições climáticas variadas, como dias frios, quentes, chuvosos ou ventosos.

Fonte: abc da comunicação