Dado considera, além de fatores meteorológicos, condições que uma pessoa em situação de rua vive no inverno
Para alertar e incentivar doações para a 16ª edição da campanha do agasalho, a Cruz Vermelha São Paulo, em parceria com o laboratório de pesquisas climáticas da Universidade de São Paulo (USP), criou a ‘sensação térmica da urgência’.
O índice, atualizado diariamente nas redes sociais da entidade sem fins lucrativos e em sites como Climatempo, considera, além de temperatura e velocidade do vento, as condições gerais que uma pessoa em situação de rua vive no inverno, como índice de massa corporal médio, roupas mais usadas por pessoas nessa condição e arquitetura do local onde vivem, fatores que alteram diretamente a forma como sentem o frio e como as baixas temperaturas os impactam. O objetivo é mostrar que existem pessoas sofrendo com uma sensação térmica ainda mais baixa.
“Esse é um instrumento fantástico para mobilizar ainda mais a atenção da população para a tão complexa situação vivenciada pela população em situação de rua. Para essas pessoas, a sensação de frio é ainda mais impactante, pois elas não, por muitas vezes, não têm acesso a agasalhos ou locais seguros para se resguardar do frio”, diz o diretor executivo da Cruz Vermelha São Paulo, Bruno Semino.
A criação, assinada pela Lew’Lara\TBWA, conta com divulgação na TV. Assista aqui. Para esta edição, a expectativa da Cruz Vermelha é arrecadar mais de 80 toneladas de agasalhos, cobertores e itens de higiene pessoal e limpeza, de modo a beneficiar cerca de 60 mil pessoas na estação mais fria do ano.
“A campanha do agasalho da Cruz Vermelha de São Paulo precisa acontecer todo ano. E precisa ter cada vez mais doações, ser cada vez mais efetiva. A beleza desse projeto está justamente em usar algo racional para atingir o emocional de quem pode ajudar”, afirma o diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA, Rodrigo Tortima.
Doações para a campanha podem ser feitas pelo site ou de forma presencial nos postos de coleta e na sede da Cruz Vermelha, localizada na Avenida Moreira Guimarães, 699, Indianópolis, em São Paulo.
Por Luana Dandara, Valor – São Paulo
